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[赚钱其实很简单] 第五章 故事67:士兵是最好的“广告员”

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妤间富
发表于 2019-1-10 23:52:01 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  海湾战争虽已结束,但是美国商界利用海湾战争做广告,把商 战推向战场的历历往事,至今还令那些死里逃生的美国兵记忆 犹新。
  每天清晨,士兵们都会等待地平线上扬起尘土。一列列卡车 将给他们运来最需要的给养品:可口可乐和百事可乐。
  卡车还没停稳,美国士兵就排起了长队。
  他们在冰冻的可口可乐上看见了这样的广告:“挡不住的 诱惑!”
  这不是插进电视节目的一个广告,而是沙特阿拉伯沙漠中每 天的现实。
  可口可乐公司发言人在谈及从美国国内向沙漠无偿供应可乐 的行动时说:“帮助一个出门在外的人,就获得一个终身的朋友。 这毫无疑问对每个企业都有好处。”
  海湾战争前,有数以千计的美国公司发现,“沙漠盾牌”行动是 产品宣传的好机会。
  威尔登体育用品公司向沙漠中的部队提供了 100根高尔夫球 杆和1000个高尔夫球。
  为了不让士兵穿着没有打过油的皮鞋进行战斗,一家公司捐 赠了一箱一箱的鞋油。
  另外,还有公司向士兵们赠送了 1万副纸牌、1000只飞碟、2万 箱无酒精啤酒和10万副太阳镜。
  在海湾战争那几周里,任何人在电视上出现的次数都比不上 美国士兵多。
  美国的电视台日夜在报道”我们在海湾的小伙子”,世界各地 的电视台也整天在播放海湾战争的新闻。人们看见美国士兵们拿 着可乐、罐头、万宝路香烟和索尼牌小收放机。
  那段时间,士兵们成了世界上最好的”广告员”。


  点评文字
  出资做战争广告,已被证明对每家参与的企业都是值得的。 在许多人看来是难以想象的事情,美国营销专家却认为是一次 千栽难逢的广告良机。

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